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巨富之路之洛克菲勒-08扭转形象：符号化洛克菲勒的诞生

通过前面两讲的内容，相信你已经清晰的了解到这个事实，即使洛克菲洛已经退出了标准石油的经营，他的公众形象仍然同这家公司绑定在一起，而且越发恶劣。换句话说，如果没有之后洛克菲勒采取的行动，那么今天洛克菲勒的形象就是彻底的贪婪冷酷，不择手段。强盗大亨洛克菲勒的修补行动，也可以看成是社会生态对巨富做出巨大反弹之后，他和家族的主动调试。这种调试目的当然也是为了更好地融合在整个生态中，毕竟一个人或一个组织无论多么强大，都不可能自觉于外界，而且这种调试也创造并繁荣了一个新的行业，企业公关。那么洛克菲勒做了什么呢？这讲的内容正�**赜诼蹇朔评帐侨绾闻ぷ约盒蜗蟮模馐且桓龇浅５湫偷母谋淙嗣枪逃杏∠蟮陌咐�

对于洛克菲勒来说，如果一定要概括他当时的形象是什么，我觉得可以引用媒体大亨普利策的一句话，这个普利策就是后来捐助普利策讲的那个人，当时他是报纸世界报的发行人。普利策说，金钱是当今的一大势力，男人为之出卖灵魂，女人为之出卖****。作为金钱的代表，洛克菲勒则是托拉斯之父，垄断者之王，石油业的沙皇，会无情的毁掉所有竞争对手。那为什么洛克菲勒的形象会变成这样？上一讲的末尾，我们提到时代精神已经在变化，公众对巨头的恐惧已经压倒了对商业英雄的钦佩，之前对财富的赞美也变成了对贫富差距的愤怒。到了19世纪90年代末期，美国普通大众心里的企业家形象开始恶化。一方面，这跟大众自身的处境有关，虽然当时的美国经济从数据上看很繁荣，比如人均财富在1800年时是200美元，到1900年时翻了6倍，增加到1200美元。但是贫富分化却非常严重。

一个数据说，1900年时，1%的美国人掌握了整个美国54%的财富。今天美国关于贫富分化的争吵声也很大，但我查了一下，1%的美国人掌握着接近40%的财富，还没有那时候那么夸张。另一方面，跟大众媒体的崛起有关系，当时是美国新闻业的黄金时代之一，包括普利策、赫斯特以及奥克斯家族都在建立自己的新闻王国。当时流行两种报道风格，一种叫H色小报风，整天都热衷于报道各种丑闻，暴力、瑟琴新闻以博人眼球。巨富们的丑闻当然也是重点爆料对象之一。另一种是八愤风格，名字虽然难听，但其实是调查报道的先驱……