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学一点金融通识课-17可口VS百事，哪家可乐卖得更好？公司融资策略的制定

你知道银行喜欢要求有很多的有形资产来做抵押，否则呢他们可能不会给你贷款。而股票是市场呢正好是反过来，股票市场不一定在乎你公司啊到底是不是有固定资产，但更看重你是不是有未来很高的收入流。那么公司在这种情况之下下，又该怎么样利用金融市场的不同偏好优化资产结构，达到以最低成本、融到最多资金、发展自己的实力的目标呢？今天呢。我们就借亚马逊的故事、可口可乐的故事来回答这些问题。能够利用金融师市场不同的偏好，为自己服务的公司呀，也必然是更有投资价值的公司。嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿。首先我们就讲亚马逊的故事。这个公司啊实在是太奇特了。自从一九九四年成立到二零一六年底呀，整个公司在二十二年的时间里面，累计总盈利的只有八十七亿美元。

相比之下呀，苹果公司一个季度的利润呢就达到了一百五十亿美元。可是呢亚马逊最近啊公司市值呢今天是一点二万亿美元，而创始人贝佐斯虽然。以烧钱大王、亏损大王而出名，却还能够加入世界首富的前二名。这到底是怎么回事呢？他的商业模式有多奇特呢？烧钱发展是需要资金的，那么他又是如何融资为发展提供支持呢？亚马逊啊真的是与众不同，贝佐斯的做法冲击了很多人的一贯思维。关于贝佐斯的神奇故事啊也是很多的。据说呀就在他蹒跚学步的时候，动手能力超强，拉起旗帜把自己的摇篮啊也给拆掉了。再大了一些以后，上学期间就把他父母家的车库改造成为科学实验室，把想法的制作成各种不同的东西。在他就读普林斯。

在大学期间开始的兴趣呢是在物理，后来呢换专业到电脑，再后来啊就以计算机专业毕业了。一九八六年大学毕业，他先是去了华尔街工作，很快啊他发现他自己的志向还是在于创业，不想再浪费时间了。就这样子，一九九四年的时候，他辞掉了华尔街的工作，带着妻子边准备创业计划书，边开着车搬家到西雅图，启动亚马逊公司的生命。当时他之所以给自己的公司起名字叫亚马逊，就是因为这个名字啊是以a开头的。这样一来的话，任何人把公司啊按照英文字母顺序排名的时候，亚马逊呢总会排在前面，这样一来就不用花广告……